Bertujuan untuk lebih mendekatkan brand ke kalangan muda, label fashion Levi’s® menggandeng grup K-pop NewJeans sebagai global ambassador Levi’s. NewJeans diketahui sebagai salah satu K-pop girl group korea yang kini banyak digemari oleh, terutama, kalangan muda.
Baca juga: Perbedaan Levi’s 501 dan 505, Kamu Pilih Yang Mana?
Bukan semata-mata karena kepopulerannya, New Jeans dipilih karena dianggap memiliki kesamaan dengan nilai-nilai brand Levi’s. “Nama grup, New Jeans, mewakili keinginan grup untuk menjadi budaya yang tak lekang oleh waktu seperti jeans pada dunia mode/ fashion,” keterangan Levi’s dalam situs resminya.
Bertepatan dengan perayaan 150 tahun jeans Levi’s 501 yang ikonik itu, NewJeans dinilai sebagai sosok yang tepat untuk merepresentasikan citra keabadian Levi’s 501.
“Tidak ada jeans yang bertahan dalam ujian waktu seperti jeans Levi’s® 501®, yang telah memengaruhi dunia mode selama 150 tahun, membuat kolaborasi antara merek Levi’s® dan NewJeans menjadi kemitraan yang sempurna,” tulis Levis seperti dikutip dari laman resminya.
Baca juga: Kolaborasi Levi’s dan Stüssy Hadirkan Koleksi Limited Edition yang Eksklusif
Hal yang sama juga dirasakan K-Pop Girl grup yang beranggotakan Minji, Hanni, Danielle, Haerin, dan Hyein ini.
“Kami merasa terhormat dan bersemangat untuk mewakili Levi’s®, merek abadi yang benar-benar menciptakan jeans baru paling ikonik di dunia sambil terus melihat ke masa depan,” kata NewJeans. “Karena dukungan tulus mereka terhadap budaya anak muda dan kekaguman kami terhadap merek mereka yang indah, ini adalah kemitraan yang wajar.”
Baca juga: Perbedaan Levi’s 501 dan 511, Mana Favorit Kamu?
Rencananya, para personil NewJeans akan mengenakan jeans 501® ’81 dan jeans 501® Original, serta T-shirt Levi’s®, kemeja denim, dan trucker pada saat perilisan koleksi Levi’s® Spring/Summer 2023 nanti.
Juga dijadwalkan New Jeans akan tampil di Seoul pada tanggal 20 Mei 2023 untuk memperingati perilisan Levis 501® sebagai jeans rivet pertama sejak tahun 1873.
Baca juga: Koleksi Model Baju Atasan Levi’s Wanita Terbaru 2023
